Gucci丶Prada丶LV… 哪个品牌是中国女性心头好?

Gucci丶Prada丶LV… 哪个品牌是中国女性心头好?

欧睿(Euromonitor)近期调查发现,全球奢侈品市场增速普遍放缓,不过中国市场增速仍较快,现时中国消费市场占全球奢饰品市场的三成,预计未来5年有机会超越美国,成为全球最大奢侈品市场。那么作为消费主力的中国女性又最喜欢购买那个牌子的奢侈品呢?

《南华早报》引述加拿大皇家银行(RBC)对411名年收入超45万元人民币,并在过去12个月愿以逾5,000元购买名牌手袋的中国女性进行调查,发现有一半的希望购买古驰(Gucci)品牌的包包,而香奈儿(Chanel)和普拉达(Prada)分别以49%和46%位居二三位,其次是路易威登(Louis Vuitton)及爱马仕(Hermes)。

除了古驰的包包受欢迎,该品牌的鞋类产品同样受内地女性喜爱,调查发现,70%的内地女性喜欢购买这个品牌的鞋子,排在其后的为普拉达、路易威登、缪缪(Miu Miu)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)。受访者表示,古驰是一个具独家和标志性的品牌,一半人认为古驰的产品设计符合他们的口味。

意大利奢侈品牌古驰由创意总监Alessandro Michele掌舵之后,全力推行设计个性化吸引了大量的中国年轻消费者,古驰再次成为中国富裕女性的“心头好”,利好其母公司开云集团(Kering)前景。开云集团今年业绩反弹,第三季收入增长10%,达32亿欧元,销售额亦增长了18%;而直营门店销售额更是录得让业界震惊的的19%增幅,包括中国的亚太地区销售增幅更是高达24%。值得关注的是,古驰今年春季新品在年龄34岁以下年轻人群中的营业额相比去年同期增长50%,年轻消费者愿意为新古驰买单,直接表现的是其线%。

RBC的调查还发现,奢侈品消费有30%贡献给手袋,中国女性对奢饰品的喜好仍偏向能轻易认出的设计,多于较沉稳的设计,不过两者之间的差距已有收窄。RBC分析师Rogerio Fujimori更指,古驰是奢侈品市场的领导者,将对开云集团的目标价由200欧元上调至205欧元。

除此之外,在中国市场的销售额增长带动下,亚太地区也实现了增长,数字化营销将成为各大奢侈品提振业绩的方向。波士顿咨询集团表示,今年上半年,奢侈品行业有所发展是得益于数字化市场营销,这也意味着未来奢侈品牌数字化将成为全球奢侈品发展的必然趋势。为了在中国市场抢夺更大市场蛋糕,各家奢侈品集团将会进一步推出接地气的产品定制服务,同时,全球价格一体化也将成为奢侈品集团的必然选择。

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